한때 인플루언서 마케팅은

'광고주는 홍보 요청을, 크리에이터는 브랜드 노출'을 책임지는 단순한 구조였습니다. 

그렇기에 '브랜드'와 '크리에이터'는 엄연히 구분된 정의로 통했죠. 

하지만 요즘 크리에이터들은 브랜드의 메시지를 전달하는 데서 그치지 않고,

스스로 브랜드가 되어가고 있답니다.

웹툰 작가이자 스트리머, 유튜버로 활동 중인 침착맨(이말년)은 2024년 말, 서울 성수동에 '침착맨 팝업스토어'를 열었는데요.

팝업 스토어에는 직접 기획·디자인한 굿즈, 한정판 상품, 캐릭터 테마 공간이 마련되었고, 오픈 첫날부터 수백 명의 팬들이 줄을 서는 진풍경이 펼쳐졌죠. 상품 조기 품절은 물론, 온라인 사이트까지 주문폭주로 뜨거운 반응이 이어졌습니다.

팝업 매장 자체를 팬들이 일종의 ‘성지순례’처럼 느낄 수 있도록 매력적으로 설계하였고, 굿즈 또한 매우 활용도가 높기에 팝업 이후에도 팬 커뮤니티 등에서 자발적인 리뷰와 2차 콘텐츠들이 다수 생산되었는데요. 

주목할 점은, 단순 굿즈 판매에서 그치지 않고 '침착맨'이라는 캐릭터 세계관 전체가 소비자 경험으로 연결되었다는 것입니다.

이는 단순히 팬덤을 상업화한 수준을 넘어

‘브랜드 경험을 만들어내는 크리에이터’로서의 변신을 보여준 사례였죠.

트위치 스트리머 ‘우왁굳’은 본인의 팬 커뮤니티인 ‘왁물원’과 함께, 단순 스트리밍을 넘어서서 팬덤 중심 사업 모델을 만들어냈는데요. 

자체 굿즈 판매는 물론, ‘왁 엔터테인먼트’라는 가상의 연예 기획사까지 설립했죠. 

‘왁 엔터테인먼트’는 하나의 가상 레이블로써, 오디션을 통해 ‘이세계아이돌’이라는 엄청난 버츄얼 그룹을 탄생시켰습니다.

한 명의 크리에이터가 독자적인 미디어 생태계와 새로운 기업 운영 시스템까지 구축한 셈입니다. 

물론 현재 ‘이세계아이돌’은 ‘패러블엔터테인먼트’에 소속되어 활발한 활동을 이어가고 있습니다. 그러나 그 창시부터 함께했다는 점에서, 

자체 기업화로 수익과 영향력을 다각화한 케이스라고 볼 수 있죠.

더불어 인상적인 것은, 스트리머 ‘우왁굳’을 통해 탄생한 ‘이세계아이돌’의 멤버들이 이제는 한 명, 한 명 각각의 가치 있는 크리에이터로써,

다양한 브랜드와의 광고 협업을 진행하고 있다는 사실입니다.

👆소비자들은 이제 크리에이터들의 단순 노출 광고보다, 

그들의 세계관과 가치에 녹아든 자연스러운 광고에 매력을 느껴요.

👆브랜드의 광고 협업 기획도

소비자를 고려한 전략적인 방식이 필요해요!

👆크리에이터와 단발성 광고보다

장기적 협업을 통해 공동의 팬덤을 키워볼 수도 있어요.

지금은, 스스로의 아이덴티티로 

‘브랜드’가 되는 크리에이터들이 트렌드를 이끄는 시대!

트렌드에 맞춰 세련된 브랜드 이미지 구축하고 싶으시다면?

크리플래닛에서 전문 매니저들과 함께

만족스러운 인플루언서 마케팅 진행해보세요!